2026年世界杯的脚步越来越近，而国际足联（FIFA）近日宣布了一项重磅消息：日本汽车巨头本田（Honda）正式成为本届世界杯的官方广告代言人之一。这一合作不仅让球迷们感到意外，更引发了业界对体育营销新趋势的讨论。
本田并非首次涉足体育领域。从F1赛车到北美职业足球大联盟（MLS），本田一直通过体育赛事强化其“技术领先”的品牌形象。此次牵手世界杯，无疑是看中了足球运动的全球影响力——尤其是亚洲、欧洲和南美市场的狂热球迷群体。
“世界杯是跨越国界的语言，本田希望通过这项赛事，传递‘挑战与创新’的品牌精神。”
——本田全球营销总监 佐藤健一
据内部人士透露，本田的世界杯广告将围绕两大主题展开：
广告片预计在2025年底首发，由曾执导过欧冠广告的西班牙导演卡洛斯·门多萨操刀。
尽管合作备受瞩目，但也有分析师指出风险：
业内预测：若本次营销成功，本田或将在2030年世界杯前签下梅西、姆巴佩等球星作为品牌大使，进一步扩大体育版图。