当足球遇上甜蜜：媒体世界杯活动的创意破圈

今年夏天，随着世界杯的热浪席卷全球，某知名媒体平台联合本土果冰激凌品牌「甜度满分」，推出了一场别开生面的「足球+冰爽」跨界活动。这场以「舌尖上的世界杯」为主题的营销，不仅让球迷们大呼过瘾，更在社交媒体上掀起了一阵蓝色旋风。

冰激凌球门挑战赛：谁才是真正的「冷面射手」？

活动期间，主办方在各大城市商圈搭建了巨型冰激凌主题足球场。参与者需用特制的果味冰激凌球「射门」，成功命中即可赢得限量版世界杯周边。现场还设置了「解暑加油站」，为球迷提供免费试吃的荔枝、芒果等限定口味冰激凌。「没想到看球还能靠吃冰激凌赢奖品！」一位带着孩子参与的爸爸兴奋地说。

媒体矩阵造势：从直播间到热搜的甜蜜风暴

配合线下活动，媒体平台同步推出「每日冰爽球星」专栏，邀请体育评论员边吃冰激凌边解说赛事。某场焦点战中，解说员突然掏出一支蓝莓味冰激凌调侃：「这颜色像极了法国队球衣！」瞬间引爆弹幕。据统计，相关话题阅读量突破2亿，品牌定制包装的冰激凌销量同比上涨300%。

「体育营销不该只有啤酒和炸鸡，我们想用冰激凌的甜蜜消解竞技的紧张感。」

背后的商业逻辑：场景化营销的胜利

业内人士分析，这次成功的关键在于「场景重构」——将观赛场景从传统的酒吧、客厅延伸至甜品站，同时利用世界杯的社交属性强化品牌记忆点。据悉，主办方还预留了「冠军口味」彩蛋：决赛结束后将根据夺冠球队国旗颜色，推出对应配方的限定款冰激凌。

这场持续一个月的狂欢证明，当媒体创意遇上体育激情，就连一支冰激凌也能踢出漂亮的「世界波」。